千金策略凯度小红书：喂养趋势早知道

今天分享的是：凯度小红书：喂养趋势早知道-2026年婴配粉喂养趋势报告

报告共计：37页

2026年婴配粉喂养趋势报告核心总结

2026年婴配粉市场已迈入精细化养育与高质量发展的“高含金量”精养时代，消费升级与政策支持共同推动市场规模稳中有升，羊奶粉成为行业增长新引擎，线上“内容驱动+电商转化”模式主导消费链路。

消费端呈现“高端化+功能化”双轮驱动特征，350元以上高端产品占比持续提升，消费者优先关注品质安全、营养元素与功能配方，免疫、营养、吸收成为核心诉求，HMO、益生菌等成分搜索热度飙升。早阶市场需求凸显，1&2段奶粉搜索热度大幅增长，生育小高峰与新手家长崛起带来新机遇，其更愿为高品质、有设计感的产品支付溢价。

喂养方式上，混合喂养仍是主流，牛奶粉占比53%居首，羊奶粉以19%的占比成为重要选择，且2018-2024年复合增长率达9.6%，显著高于牛奶粉的-3.4%。家长喂养痛点集中在消化吸收、过敏等问题，不同年龄段宝宝需求差异化明显，催生了研选成分型、低敏守护型等五类特色消费人群。“5P选奶模型”成为消费决策核心，涵盖品质安全、配方成分、营养配比等五大维度，羊奶粉凭借小分子易吸收、低敏、营养全面等优势，成为精细化喂养的优选。

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品牌格局呈现“一超多强”态势，佳贝艾特稳居羊奶粉品牌认知与销量榜首，其搜索量、复购率及用户口碑均领先行业，通过1493项严苛检测与临床实证，强化了消费者信任。线上渠道贡献率持续攀升，小红书成为核心种草与决策平台，京东以品质保障和高效供应链成为主要购买渠道。

未来，羊奶粉市场需聚焦品质可视化、口感优化、试用体验升级、品类跨界拓展及优势科普五大方向，破解市场认知不足、口感顾虑等消费阻碍，进一步释放“科学精细化+高效能喂养”的市场潜力，推动行业向更高质量发展。

以下为报告节选内容

发布于：广东省

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