春融锐评
“
寒冷冬日，如果收到一份千里外寄来的家乡大礼包，你第一反应会是什么呢？
”
从保山小粒咖啡到德宏石斛鲜花饼，从楚雄牛肝菌萃饮到“东方奶酪”腐乳，特色美食搭配文创产品的“滇式宠爱”，不仅让学子们心里暖暖的，也让云品推广从“摆摊叫卖”变成了“情感投喂”。当学子们和同学分享这些来自家乡的特产时，云品传播就实现了从“要你了解”到“我要分享”的质变。
当很多地方还困在“特产咋出山”的命题里，云南的“宠娃代表队”给出了新解法。礼包里的每一样特产，都是家乡人民精心挑选的乡愁记忆，用“家乡味”打通情感传播链，让产品自带故事属性；用这种更温情、更个性化的方式，让Z世代成为云品推广的代言人，区域公共品牌也在此时完成了跨圈层渗透。
展开剩余56%品牌推广未必要高举高打，让产品成为情感载体，让游子成为文化信使，让每一次开箱都变成沉浸式云品体验，这波“暖冬Battle”的营销，值得点赞！
云品出滇，既要守住匠心本质，也要玩出传播新意。未来，我们期待在礼包里看到更多不一样的惊喜，让彩云之南的丰富物产不仅走得出，更走得远！
撰稿/马雁南 李冬梅
记者/李汪洋（楚雄融媒）
主播/杨 语
摄像/李响文
剪辑/李冬梅
编辑/李冬梅
一审/盛雪梅
二审/马雁南
三审/武志敏
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