
春融锐评
“
寒冷冬日,如果收到一份千里外寄来的家乡大礼包,你第一反应会是什么呢?
”
从保山小粒咖啡到德宏石斛鲜花饼,从楚雄牛肝菌萃饮到“东方奶酪”腐乳,特色美食搭配文创产品的“滇式宠爱”,不仅让学子们心里暖暖的,也让云品推广从“摆摊叫卖”变成了“情感投喂”。当学子们和同学分享这些来自家乡的特产时,云品传播就实现了从“要你了解”到“我要分享”的质变。
当很多地方还困在“特产咋出山”的命题里,云南的“宠娃代表队”给出了新解法。礼包里的每一样特产,都是家乡人民精心挑选的乡愁记忆,用“家乡味”打通情感传播链,让产品自带故事属性;用这种更温情、更个性化的方式,让Z世代成为云品推广的代言人,区域公共品牌也在此时完成了跨圈层渗透。
展开剩余56%品牌推广未必要高举高打,让产品成为情感载体,让游子成为文化信使,让每一次开箱都变成沉浸式云品体验,这波“暖冬Battle”的营销,值得点赞!
云品出滇,既要守住匠心本质,也要玩出传播新意。未来,我们期待在礼包里看到更多不一样的惊喜,让彩云之南的丰富物产不仅走得出,更走得远!
撰稿/马雁南 李冬梅
记者/李汪洋(楚雄融媒)
主播/杨 语
摄像/李响文
剪辑/李冬梅
编辑/李冬梅
一审/盛雪梅
二审/马雁南
三审/武志敏
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